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跌落榜的361度 后来怎么样了呢?

导读】361度成立于2003年,其前身华丰鞋厂是丁伍号的岳父丁建通于1983年创办的。丁最初在家务农、吹唢呐。后来,他筹集了2000元,开始做代加工。

  361度成立于2003年,其前身华丰鞋厂是丁伍号的岳父丁建通于1983年创办的。丁最初在家务农、吹唢呐。后来,他筹集了2000元,开始做代加工。他后来注册了别克品牌,与美国汽车品牌同名。经过多年的品牌销售,它最终在2003年更名为361度。凭借其精湛的设计、渠道拓展和广告宣传,“361度,多一度热爱”的标志性口号也得到了广泛的传播,并逐渐成为著名品牌。

  后来,安踏于2009年上市,与李宁和安踏共同组成了首一梯队。目前,361度拥有361度主品牌、361度童装和ONE WAY品牌,主要针对国内大众市场、儿童运动市场和高端户外运动市场。

  在如今这个竞争激烈的社会,潮流的社会,产品的竞争也随之激烈。随着互联网经济的发展,一些跟不上时代脚步的品牌一直在逐渐的落后消失,在2012年库存危机爆发之后到现在已经逐渐演变成了安踏、李宁、特步、361°四大本土品牌和耐克、阿迪等国际品牌PK。

  到现在分化仍在加剧,在本土品牌的代表中,安踏、李宁和特步保持了良好的增长,而361度仅增长了3亿,利润下降了33.48%。2019年11月14日,港股开盘后,361°股价大幅走低,暴跌38.13%至0.99港元/股,创历史新低。

  361°陷入了困境,落后于国内拾大品牌。此外,361度的股价在过去的两年里下跌了64.91%,这是非常悲惨的,这意味着市场对此并不乐观。随着业绩持续下降,361度开始关闭商店和裁员。根据财务报告显示,到2018年底,361度的核心品牌店数量为5539家,比去年底的5808家少269家。门店数量从2012年底的8082家减少了2543家以上。与此同时,361度的员工人数也有所下降。

  2018年,该公司雇佣了7992人,比2011年减少了20.11%。除了糟糕的业绩和裁员,361°还有巨额的银行存款,但仍在继续筹集资金。据财务报告显示,该公司2018年的银行存款为45亿元,比上一年增加了8.95亿元。然而,由于拥有超过45亿美元的银行存款,该公司的财务成本仍然很高。361度的财务成本给公司带来了沉重的压力。

  在过去几年里,361°被打上了朴实的烙印,因为它一直在深入三线市场。尽管也在向一、二线城市转移,但效果似乎并不明显。此外,361度在广告和营销方面投入了大量资金。目前,361度拥有多达14位品牌代言人。然而361度滞后的核心是缺乏战略眼光和对市场变化反应迟缓。

  >>进入361度品牌中心

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