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在中国被视为“时尚”的品牌 在美国却早被抛弃了?

导读】美国是很多轻奢品牌的起源地。然而之所以轻奢品牌能流行起来,主要是因为价格方面,因为轻奢品牌和奢侈品牌比起来,轻奢品牌的价格更容易让人接受。

  美国是很多轻奢品牌的起源地。然而之所以轻奢品牌能流行起来,主要是因为价格方面,因为轻奢品牌和奢侈品牌比起来,轻奢品牌的价格更容易让人接受。那么为什么轻奢品牌的起源地大都是美国,主要是因为,美国有庞大的本土市场,也只有美国的市场规模才能承受得起,轻奢品牌的飞速增长。但是不少人都不知道一些在中国被视为时尚的轻奢品牌,其实早已经被美国抛弃了。那么,接下来我们来简单说一下。

  Madewell美德威尔品牌创建于1937年,以生产牛仔裤、皮包而闻名,在中国,因为款式简约,产品新颖深受国内消费者欢迎,虽然它自称是中国的轻奢品牌,但是其实和中国的中档服饰没什么区别。目前,还在中国销售。但在美国由于产品设计过时,已经失去了当地消费者的支持了,即使后来想法设法挽回当地消费者的心,还是还是收效甚微。最后,公司的CEO——Millard Drexle辞职。Madewell也因无法偿还债务倒闭了。

  American Apparel一家以性感营销的公司。1986年成立于美国洛杉矶,主要经营优闲服装内衣、配饰、箱包等。American Apparel在北京三里屯开了首间店,当时对中国服装品牌产生了很大的影响,在当时几乎成为很多消费者心目中的时尚。然而,后来American Apparel的创始人兼首席执行官Dov Charney因深陷性丑闻被公司解去其担任的职务。

  经过这次事件,American Apparel没有对营销做出调整,反而继续坚持性感营销最后就是引来消费者的厌恶和反感。但是,即使American Apparel公司放弃了性感营销这条道路,也不是其它服装公司的对手,一直到2016年12月为止,American Apparel已经第二次申请破产保护了,在12月12日的时候,American Apparel自己品牌的中国官方网站里面宣布自己将退出了中国市场。但是在2018年American Apparel又重返了中国市场,在线上进行销售。但是此时,很多消费者已经对这个品牌失去了信心了。

  其实现在那么多奢侈品品牌的失败和面临经营困难,反射出零售业已经是寸步难行了。不仅是在美国,在中国的,实体奢侈品店的情况也不容乐观。之所以有的美国品牌在本土失败,但在中国吃得香的原因,是因为中国的电子商务平台日益壮大,但是如果一个品牌,没有核心设计的话,随着时间的流逝,也坚持不了多久。

  >>进入American Apparel(AA美国服饰)品牌中心

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