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2019年那些遭遇“水逆”的快时尚品牌

导读】2019年快时尚服装市场遭到冲击的服装企业更是多不胜数,当然也有部分企业能在寒潮中匍匐前进。据资料显示,在2019年ZARA、H&M、优衣库、无印良品、UR、GAP、MJstyle、C&A共八个快时尚品牌,在内地一共新增218家门店,创造历史以来最新低。

  2019年快时尚服装市场遭到冲击的服装企业更是多不胜数,当然也有部分企业能在寒潮中匍匐前进。据资料显示,在2019年ZARA、H&M、优衣库(需求面积在1800-2000平方米,已经进驻了430家购物中心、今年计划开80家)、无印良品、UR、GAP、MJstyle、C&A共八个快时尚品牌,在内地一共新增218家门店,创造历史以来最新低。仅仅过来四年,国内的快时尚品就从巅峰走了下来,随着行业的两极化越来越突显,很多个品牌都遭到了“水逆”的暴击,甚至只能以退出中国市场告终。当然,也有在寒潮里脱身而出的优衣库。

  根据数据显示,在2019年的时候优衣库新增了86家的门店,还是快时尚品牌中最快的,新店数量同时也是名列前茅的。排第二名的是国产品牌UR 新增了33家不敌优衣库,优衣库比UR多出两倍。紧随而来的是GAP和无印良品新增的门店分别为30家和28家。其它的快时尚品牌新店数量就较不理想,基本上都是在20家以下。MJstyle新增门店14家,H&M和ZARA各新增门店12家,而C&A则有3家新店。

  从过去四年的扩张程度来看,除了GAP新店数量有明显的上升,其他的快时尚品牌都是呈不同的程度放缓的趋势。 MJstyle品牌的下滑则是最明显的,在2017年的时候上演185家的好戏,而随后的两年新店的增速则暴跌了78%、67%。国际快时尚的大哥——H&M的新店数量也是呈直线下滑,在2016年的时候77家,跌幅达到了60%。而UR、无印良品、ZARA这四个品牌的的新店数量浮动不太,跌幅在20%以内。

  而一直势头比较猛烈的优衣库,在2019年的时候新店也比去年少了4家,脚步慢下来已经是快时尚行业品牌的共识了,当行业下行、租金、人力的成本加压之下、过大的门店规模就会成为负担。

  为了引爆话题,很多企业就纷纷试图和多个IP联名合作。KAWS、七龙珠、LINE、迪士尼、LEGO、柯南、星球大战等IP都被优衣库印上了服装,线上的销售暴增、线下的流量暴涨。在短时间引爆了热门话题。除了,优衣库,ZARA联名迪士尼。H&M联名加菲猫等等。也使其出名度和影响力大涨。快时尚品牌各种花样自救,最终能否自己为了自己度过这次危机呢?

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